Abstract

Da die Anzahl der Zuschauer für die Fußball-Bundesligavereine eine hohe monetäre Bedeutung hat, stellt sich für Vereinsmanager grundsätzlich die Frage, wie sie auf die Zuschauernachfrage einwirken und dadurch die Einnahmen steigern können. In der hier vorgestellten Untersuchung werden verschiedene Werte/Komponenten der Markenstärke herangezogen, um deren Einfluss auf die Zuschauernachfrage deutscher Bundesligavereine zu ermitteln. Nach kurzer Darstellung bisheriger Forschungsergebnisse zu diesem Thema skizzieren Verf. Methodik und zentrale Ergebnisse der Untersuchung. Im abschließenden Fazit wird unter anderem festgestellt, dass Manager durch eine gezielte Steuerung von Markenimage und wahrgenommenem sportlichen Erfolg des Vereins die Zuschauernachfrage und somit die Einnahmen erhöhen können. Messerschmidt