Abstract

Über 600 Wissenschaftler und Praktiker trafen sich im November 2010 auf dem 7. Deutschen Sportökonomie-Kongress an der Deutschen Sporthochschule Köln, um über aktuelle Forschungsergebnisse, Probleme und Herausforderungen des Markenmanagements von Sport und des Markenmanagements mit Sport zu diskutieren. Das Spektrum der Themen reichte dabei von Problemen der Markenbildung, -führung und -bewertung im Sport, über Markenkommunikation, Neuromarketing, Corporate Social Responsibility und Social Media bis zu den Folgeproblemen der Kommerzialisierung des Sports. Folgende Ergebnisse wurden dabei deutlich: Erfolgreiche Markenkommunikation im Sport setzt zum einen voraus, dass die Besonderheiten des Sports berücksichtigt werden. Zum anderen stehen den Chancen und Potentialen, die der Sport für die Markenkommunikation bereithält, nicht unerhebliche Risiken in Form einer Überkommerzialisierung und Fehlentwicklungen in Form von Doping, Korruption und Manipulation gegenüber. Die Frage der Sicherung der Grundlagen des Markenpotentials von Sport, seiner Glaubwürdigkeit, Integrität und Authentizität stellt deshalb eine ganz zentrale Aufgabe in der Qualifizierung von Sportmanagern dar. Der Band enthält wichtige Beiträge des Kongresses, der vom Institut für Sportökonomie und Sportmanagement der Deutschen Sporthochschule Köln organisiert wurde. Buchrücken (geändert)