Ambush-Marketing
Gespeichert in:
| Autor: | Dinkel, Michael |
|---|---|
| Erschienen in: | Forschung und Entwicklung im Sportsponsoring : Sportmarketing, Sportveranstaltung, Sportrecht |
| Veröffentlicht: | Butzbach-Griedel: Afra-Verl. (Verlag), 2005, S. 152-166, Lit. |
| Format: | Literatur (SPOLIT) |
| Publikationstyp: | Sammelwerksbeitrag |
| Medienart: | Gedruckte Ressource |
| Sprache: | Deutsch |
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | |
| Erfassungsnummer: | PU200910005672 |
| Quelle: | BISp |
Abstract des Autors
Sportsponsoring zeichnet sich durch ein positives, werbefreies Umfeld und eine attraktive Zielgruppenansprache in Freizeitatmosphäre aus. So gesehen stellt Sportsponsoring ein hoch attraktives Kommunikationsinstrument für die werbenden Unternehmen dar. Allerdings besitzt dieses Below-The-Line-Instrument auch Schattenseiten bzw. Risiken, die besonders durch die Aktivitäten der Nicht-Sponsoren, seien es direkte Konkurrenten oder auch branchenfremde Unternehmen, die Wirkung der Sponsoren bei der anvisierten Zielgruppe beeinflussen bzw. sogar direkt die Wahrnehmung verschlechtern. Im folgenden Beitrag werden speziell die Marketingaktivitäten der Nicht-Sponsoren betrachtet. Verf.-Referat