Implicit and explicit attitudes to sponsors and ambushers
Gespeichert in:
| Deutscher übersetzter Titel: | Implizite und explizite Einstellungen zu Sponsoren und Ambusher |
|---|---|
| Autor: | Königstorfer, Jörg; Gröppel-Klein, Andrea |
| Erschienen in: | European sport management quarterly |
| Veröffentlicht: | 12 (2012), 5, S. 477-499, Lit. |
| Format: | Literatur (SPOLIT) |
| Publikationstyp: | Zeitschriftenartikel |
| Medienart: | Gedruckte Ressource Elektronische Ressource (online) |
| Sprache: | Englisch |
| ISSN: | 1618-4742, 1746-031X |
| DOI: | 10.1080/16184742.2012.703682 |
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | |
| Erfassungsnummer: | PU201305003817 |
| Quelle: | BISp |
| id |
PU201305003817 |
|---|---|
| bisp-collection |
db |
| format |
Literatur |
| last_indexed |
2023-03-10T14:21:05Z |
| first_indexed |
2013-05-27T12:17:54Z |
| publication_source |
BISp |
| subformat |
Zeitschriftenartikel |
| hierarchy_top_id |
JO00000100110 |
| hierarchy_parent_id |
JOI201200050100110 |
| hierarchy_top_title |
European sport management quarterly |
| hierarchy_parent_title |
European sport management quarterly, 2012, 5 |
| is_hierarchy_id |
PU201305003817 |
| is_hierarchy_title |
Implicit and explicit attitudes to sponsors and ambushers |
| hierarchy_sequence |
0477 |
| recordtype |
bisparticle |
| publishDate |
2012 |
| publishDate_facet |
2012 |
| language |
eng |
| title |
Implicit and explicit attitudes to sponsors and ambushers |
| spellingShingle |
Implicit and explicit attitudes to sponsors and ambushers Ambush Marketing Effektivität Einstellung, innere Fußballspiel Kommerzialisierung Marketing Sponsoring Sportmanagement Sportveranstaltung, internationale Sportökonomie Untersuchung, vergleichende Werbung Zuschauer |
| title_sort |
implicit and explicit attitudes to sponsors and ambushers |
| title_short |
Implicit and explicit attitudes to sponsors and ambushers |
| title_alt |
Implizite und explizite Einstellungen zu Sponsoren und Ambusher |
| title_alt_lang |
deu |
| media_type |
Gedruckte Ressource Elektronische Ressource (online) |
| city |
London |
| abstract |
There is increasing evidence that unconscious processing of sponsorship messages predominates over conscious processing. Ambushers may profit from this because sport spectators are often not aware that brands associate themselves with events without purchasing sponsorship rights. This research aims to assess differences in implicit and explicit measures of the success of a sponsorship strategy compared with ambushing. Study 1 uses the Implicit Association Test to show that the implicit brand-event linkage, measured via behavioral reaction times that cannot be cognitively controlled, is closer for sponsors (versus ambushers) of global sporting events. Study 2 shows that sponsors (versus ambushers) generate higher long-term brand awareness. Spectators' attitude to the protection of sponsorship rights is determined by both attitude to commercialization in sports and attitude to event organizers; however, it does not negatively affect explicit brand attitudes to ambushers. The study derives theoretical and practical implications for both sponsorship and ambush marketing strategies. Verf.-Referat |
| abstract_lang |
eng |
| abstract_type |
author |
| author2 |
Königstorfer, Jörg Gröppel-Klein, Andrea |
| author_facet |
Königstorfer, Jörg Gröppel-Klein, Andrea |
| author2-role |
Autor Autor |
| author2-authorityid |
P144077 |
| author_author_facet |
Königstorfer, Jörg Gröppel-Klein, Andrea |
| author2-synonym |
Koenigstorfer, Joerg |
| author2_hierarchy_facet |
0/Autor/ 1/Autor/Königstorfer, Jörg/ 0/Autor/ 1/Autor/Gröppel-Klein, Andrea/ |
| doi |
10.1080/16184742.2012.703682 |
| spelling |
10.1080/16184742.2012.703682 1618-4742 1746-031X 2055074-1 Ambush Marketing Effektivität Einstellung, innere Fußballspiel Kommerzialisierung Marketing Sponsoring Sportmanagement Sportveranstaltung, internationale Sportökonomie Untersuchung, vergleichende Werbung Zuschauer advertising Ambush marketing commercialization comparative study effectiveness international sport meeting marketing personal attitude soccer spectator sponsoring sport economy sport management Attituede Fußball Fußballspieler Fußballsport Fußballmannschaft Fußballmeisterschaft Fußballstiefel Fußballtraining Fußballweltmeisterschaft Mittelstürmer Schiedsrichterball Mexiko City 1986 Frauenfußball Sportindustrie Vermarktung Ware Geld Geschäft Kapital Markt Merchandising Promoting Verkauf Sponsor Leitung Ökonomie Wirtschaftswissenschaft Wettkampf, internationaler Vergleich Sportwerbung Besucher Publikum Zuschauerausschreitung Zuschauererwartung attitude economy of sport international sport event comparative investigation Implicit and explicit attitudes to sponsors and ambushers PU201305003817 201305003817 |
| url |
https://dx.doi.org/10.1080/16184742.2012.703682 |
| url-type |
fulltext |
| url-free |
0 |
| issn |
1618-4742 1746-031X |
| zdb |
2055074-1 |
| location_hierarchy_facet |
0/Großbritannien/ 1/Großbritannien/England/ |
| topic |
Ambush Marketing Effektivität Einstellung, innere Fußballspiel Kommerzialisierung Marketing Sponsoring Sportmanagement Sportveranstaltung, internationale Sportökonomie Untersuchung, vergleichende Werbung Zuschauer |
| topic_facet |
Ambush Marketing Effektivität Einstellung, innere Fußballspiel Kommerzialisierung Marketing Sponsoring Sportmanagement Sportveranstaltung, internationale Sportökonomie Untersuchung, vergleichende Werbung Zuschauer |
| topic_en |
advertising Ambush marketing commercialization comparative study effectiveness international sport meeting marketing personal attitude soccer spectator sponsoring sport economy sport management |
| topic_en_facet |
advertising Ambush marketing commercialization comparative study effectiveness international sport meeting marketing personal attitude soccer spectator sponsoring sport economy sport management |
| synonym |
Attituede Fußball Fußballspieler Fußballsport Fußballmannschaft Fußballmeisterschaft Fußballstiefel Fußballtraining Fußballweltmeisterschaft Mittelstürmer Schiedsrichterball Mexiko City 1986 Frauenfußball Sportindustrie Vermarktung Ware Geld Geschäft Kapital Markt Merchandising Promoting Verkauf Sponsor Leitung Ökonomie Wirtschaftswissenschaft Wettkampf, internationaler Vergleich Sportwerbung Besucher Publikum Zuschauerausschreitung Zuschauererwartung |
| synonym_en |
attitude economy of sport international sport event comparative investigation |
| journal_facet |
European sport management quarterly |
| container_title |
European sport management quarterly |
| container_volume |
12 |
| container_issue |
5 |
| container_start_page |
S. 477-499 |
| has_references |
1 |
| institution |
BISp |
| journal_fac |
JO00000100110 |
| journal_year |
2012 |
| journal_issue |
5 |
| _version_ |
1810304310115827712 |
| score |
13,263313 |