Wirksamkeit der Sportwerbung
Gespeichert in:
| Leiter des Projekts: | Krüger, Arnd (Universität Göttingen / Institut für Sportwissenschaften, Tel.: 0551 395-5651, akruege1 at gwdg.de) |
|---|---|
| Mitarbeiter: | Tischler, Stefan |
| Forschungseinrichtung: | Universität Göttingen / Institut für Sportwissenschaften |
| Finanzierung: | Wirtschaft |
| Format: | Projekt (SPOFOR) |
| Sprache: | Deutsch |
| Projektlaufzeit: | 01/1999 - 06/2001 |
| Schlagworte: | |
| Erfassungsnummer: | PR020000106529 |
Zusammenfassung
Es werden immer größere Mittel für Sportwerbung ausgegeben. Die Analyse versucht, das Besondere der Sportwerbung gegenüber anderer Werbung aus den verschiedenen Kanälen der Informationsaufnahme zu erklären.
(Zwischen)Ergebnisse
Es zeichnet sich ein multikausales Erklärungsmodell ab, bei dem Sporttreiben, Sportinformationsinteresse und Sportinformationsaufnahme im Zusammenhang stehen.