Abstract

Basis der Studie bilden Face-to-Face-Interviews mit 30 Topentscheidern aus Wirtschaft und Sport der Region, die bereits Partner im Sportsponsoring sind. Kernelement der Studie ist die Untersuchung der vorhandenen Sponsoringmöglichkeiten. Erstmals werden in einer Matrix alle Kommunikations- und Leistungsangebote der ausgewählten Sportgroßveranstalter (Sponsoring, Hospitality, Networking etc.) systematisch zusammengestellt, die interessierten Partnern aus der Wirtschaft einen schnellen Überblick verschafft. Dem Angebot der Sportveranstalter stellt die Studie die Wünsche und Bedürfnisse der kooperierenden Unternehmen gegenüber. Diese wünschen sich z.B. bereits bei der ersten Kontaktaufnahme stärker individualisierte Angebote, die unternehmensspezifische Besonderheiten berücksichtigen. Auch in Bezug auf die Betreuung erwarten die Unternehmen intensivere Begleitung durch die Veranstalter. Ganz oben auf der Wunschliste vieler Unternehmen steht eine zentrale Vermittlungsplattform für Sponsoren, die beispielsweise auch bei der Organisation internationaler Sportereignisse koordinierende Aufgaben übernimmt. Agenturen mit ihrem Know-how im Sponsoring spielen bei der Partnerschaft zwischen Sport und Wirtschaft eine wesentliche Rolle. Nur eine enge Zusammenarbeit der Agenturen mit beiden Seiten garantiert den Erfolg für Veranstalter und Unternehmen. In diesem Zusammenspiel kommt Agenturen eine Katalysatorfunktion bei, die die Professionalisierung des Sports wesentlich vorantreibt. Herausgeber der Studie sind: die Sportinitiative Frankfurt RheinMain, das F.A.Z.-Institut (www.faz-institut.de ; www.branchendienste.de) und die FRAPORT AG. Quelle: Homepage Sportinitiative Frankfurt RheinMain