Abstract

Die Verflechtung von Sport- und Internetökonomie ist Gegenstand dieser Arbeit. Da der Sport zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor geworden ist und das Internet die Welt verändert, ist das Sportbusiness im Internet eine theoretisch reizvolle und praktisch relevante Fragestellung. Der Begriff des E-Business ist mittlerweile ein Standardbegriff der New Economy, die digitale Wirtschaft im Internet. In dieser Arbeit wird ein Konzept für das Elektronische Sportbusiness (E-Sportbusiness) im Internet und ein Online-Marketing-Managementsystem für Sportvereine (OMMS) entwickelt. Dabei geht es um das Zusammenwirken von Sportvereinen, Business und Internet. Im Mittelpunkt dieses Buch wird ein umfassendes sportökonomisches Instrumentarium für Sportvereine im Internet entwickelt und dargestellt. Es wird ein Bezugsrahmen für das Sportbusiness im Internet (E-Sportbusiness) ausführlich konzipiert und beschrieben. Ein ganzheitliches Konzept zum effizienten und wirkungsvollen Einsatz und zur Nutzung des Internets in Sportvereinen wird geboten. Die vier Bausteine des E-Sportbusiness als Online-Geschäftsmodell werden entwickelt und ausführlich dargestellt. Es wird eine Analyse des E-Sportbusiness und -commerce und die Instrumente vorgenommen, die das Sportbusiness im Internet ausmachen. Aufbauend auf dieser Analyse des E-Sportbusiness wird ein OMMS (Online-Marketing-Managementsystem für Sportvereine) konzipiert und auf der Basis eines CMS (Content-Management-System) realisiert. Es werden dann Gestaltungs- und Handlungsempfehlungen für Sportvereine im Internet abgeleitet und formuliert. (gekürzt) HeiDOK - Der Heidelberger Dokumentenserver

Abstract

The interaction of sport economy and internet economy is the topic of this thesis. Since sport has become a major economical factor and the internet is changing the world, sport business on the internet is an interesting theoretical and practical relevant question. The term of e-business is in the meantime a standard term for the new economy, the digital economy on the internet. In this thesis a concept of the electronic sport business (e-sportbusiness) on the internet and an Online-Marketing-Managementsystem for Sportclubs (OMMS) is developed. The interaction of sport clubs, business and the internet is described in this thesis. In the main part of this thesis a comprehensive sport management and -marketing-instrument is developed and described for sport clubs. A framework for the sport business on the internet (e-sportbusiness) is elaborated and described. A holistic concept for the efficient and practical application of the internet for sport clubs is presented. The four building blocks of e-sportbusiness are developed and described. An analysis of e-sportbusines and -commerce and the instruments are done, that make up the sport business on the internet. Based on this analysis of e-sportbusiness an OMMS (Online-Marketing-Managementsystem for Sport clubs) is developed on the basis of a CMS (Content-Management-System) and implemented. Then design and suggestions for sport clubs on the internet are formulated. (gekürzt) HeiDOK - Der Heidelberger Dokumentenserver