Abstract des Autors

Das vorliegende Forschungstelegramm des Instituts für Freizeit und Tourismusforschung in Österreich vom Mai 2004 bildet die wesentlichen Ergebnisse einer Repräsentativbefragung von 1000 Personen ab 15 Jahren in Österreich aus dem Jahr 2003 ab. In dieser Publikation werden die Profile ausgewählter, markanter Freizeitaktivitäten dahingehend dargestellt, inwieweit gleichzeitig Abweichungen zum Bevölkerungsdurchschnitt bei anderen Freizeitaktivitäten feststellbar sind. Damit wird aber nicht nur ein mögliches freizeittypisches Verhalten klassifiziert und detailliert beschrieben, sondern es werden auch Klischees überprüft. Freizeittypen werden mit dieser Methode allerdings nicht gebildet, weil eine Aktivität alleine eine Typisierung nicht rechtfertigt und daher auch nicht zulässt. Jedes so definierte Profil beinhaltet typische Aktivitäten, die überdurchschnittlich stark auftreten. Umgekehrt sind andere Aktivitäten mehr oder weniger deutlich unterrepräsentiert. Diese Profilskizze stellt daher eine Orientierungshilfe für zielgruppenspezifisches Marketing dar. Unter anderem stellen Verf. die Profilskizze von Sportlern dar.