Buchumschlag

Wirkungen von Testimonialwerbung mit prominenten Sportlern – Ergebnisse einer empirischen Untersuchung

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
Autor:Heider, Catrina; Nufer, Gerd
Erschienen in:Sciamus - Sport und Management
Veröffentlicht:4 (2013), 2, S. 1-17, Lit.
Format: Literatur (SPOLIT)
Publikationstyp: Zeitschriftenartikel
Medienart: Elektronische Ressource (online) Gedruckte Ressource
Sprache:Deutsch
ISSN:1869-8247
DOI:10.24403/jp.1012523
Schlagworte:
Management
Marketing
Sportler
Sportlerin
Sportmanagement
Sportökonomie
Werbung
Online Zugang:
Kostenfreier Volltext
Verfügbarkeit
Erfassungsnummer:PU201304003175
Quelle:BISp
id PU201304003175
bisp-collection db
format Literatur
last_indexed 2023-12-11T13:11:55Z
first_indexed 2013-04-22T11:19:11Z
publication_source BISp
subformat Zeitschriftenartikel
hierarchy_top_id JO00000100461
hierarchy_parent_id JOI201300020100461
hierarchy_top_title Sciamus - Sport und Management
hierarchy_parent_title Sciamus - Sport und Management, 2013, 2
is_hierarchy_id PU201304003175
is_hierarchy_title Wirkungen von Testimonialwerbung mit prominenten Sportlern – Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
hierarchy_sequence 0001
recordtype bisparticle
publishDate 2013
publishDate_facet 2013
language deu
title Wirkungen von Testimonialwerbung mit prominenten Sportlern – Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
spellingShingle Wirkungen von Testimonialwerbung mit prominenten Sportlern – Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
Management
Marketing
Sportler
Sportlerin
Sportmanagement
Sportökonomie
Werbung
title_sort wirkungen von testimonialwerbung mit prominenten sportlern – ergebnisse einer empirischen untersuchung
title_short Wirkungen von Testimonialwerbung mit prominenten Sportlern – Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
media_type Elektronische Ressource (online)
Gedruckte Ressource
city Hof
abstract Aktuelle Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation, wie eine zunehmende Informationsflut, stellen Unternehmen vor die Herausforderung, ihre Produkte durch Schlüsselreize in der Werbung von der Konkurrenz zu differenzieren. Durch den Einsatz von prominenten Testimonials als Werbebotschafter kann ein solches „Key-Visual“ entstehen, welches Aufmerksamkeit generiert und die Kaufentscheidung nachhaltig beeinflusst. Besonders Sportler können positiv konnotierte Persönlichkeitsattribute auf ein Produkt übertragen und somit eine Marke emotionalisieren. Hauptgegenstand der vorliegenden Arbeit ist eine empirische Untersuchung zur Wirkungsweise der Werbung mit Sporttestimonials mit dem Ziel, Kriterien zu identifizieren, die bei der Auswahl eines Testimonials von Bedeutung sind um die Grundlagen für eine erfolgreiche Durchführung zu gewährleisten. Verf.-Referat
abstract_lang deu
abstract_type author
author2 Heider, Catrina
Nufer, Gerd
author_facet Heider, Catrina
Nufer, Gerd
author2-role Autor
Autor
author2-authorityid
P131017
author_author_facet Heider, Catrina
Nufer, Gerd
author2-synonym

author2_hierarchy_facet 0/Autor/
1/Autor/Heider, Catrina/
0/Autor/
1/Autor/Nufer, Gerd/
doi 10.24403/jp.1012523
spelling 10.24403/jp.1012523
1869-8247
Management
Marketing
Sportler
Sportlerin
Sportmanagement
Sportökonomie
Werbung
advertising
athlete
management
marketing
sport economy
sport management
woman athlete
Leitung
Sportwerbung
Promoting
Athlet
Profisportler
Kapital
Markt
Ökonomie
Wirtschaftswissenschaft
Merchandising
Vermarktung
Verkauf
sportsman
sportswoman
economy of sport
Wirkungen von Testimonialwerbung mit prominenten Sportlern – Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
PU201304003175
201304003175
url https://dx.doi.org/10.24403/jp.1012523
url-type fulltext
url-free 1
free_access 1
issn 1869-8247
location_hierarchy_facet 0/Deutschland/
1/Deutschland/Bayern/
topic Management
Marketing
Sportler
Sportlerin
Sportmanagement
Sportökonomie
Werbung
topic_facet Management
Marketing
Sportler
Sportlerin
Sportmanagement
Sportökonomie
Werbung
topic_en advertising
athlete
management
marketing
sport economy
sport management
woman athlete
topic_en_facet advertising
athlete
management
marketing
sport economy
sport management
woman athlete
synonym Leitung
Sportwerbung
Promoting
Athlet
Profisportler
Kapital
Markt
Ökonomie
Wirtschaftswissenschaft
Merchandising
Vermarktung
Verkauf
synonym_en sportsman
sportswoman
economy of sport
journal_facet Sciamus - Sport und Management
container_title Sciamus - Sport und Management
container_volume 4
container_issue 2
container_start_page S. 1-17
has_references 1
institution BISp
journal_fac JO00000100461
journal_year 2013
journal_issue 2
_version_ 1791512279613702144
score 13,560151

Ähnliche Einträge