Abstract

Die Arbeit ist in fünf Kapitel strukturiert. Nach einer Themeneinführung und der Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens wird das generelle Entscheidungsfeld der Profi-Sport-Clubs der Fußball-Bundesliga sehr ausführlich analysiert. Die Ausgestaltung der Steuerungskonzeption für die Haupteinnahmequellen wird im Kern der Arbeit – dem vierten Kapitel – in vier Schritten vollzogen: Für die Haupteinnahmequellen Stadionbesuch, Merchandising, Sponsoring und mediale Rechte werden jeweils die Charakteristika der internen und externen Kontextfaktoren mit Bezug zum Vorkapitel dezidiert erörtert, um eine fundierte Selektion situationsadäquater Instrumente vornehmen zu können. Diese Instrumente werden im Anschluss jeweils unter spezieller Bezugnahme der situativen Faktoren einzeln zielsetzungsgerecht adaptiert und anschließend zusammengeführt. Die Arbeit endet mit einer zusammenfassenden Würdigung und einem Ausblick. Verf.-Referat