Abstract

Häufig werden internationale und nationale bevölkerungsorientierte Kampagnen zur Bewegungsförderung ohne wissenschaftliche Begleitung durchgeführt. Oder es erfolgt lediglich eine Analyse der Programmwirkungen, wobei eine Bewertung der Konzeption, Ausgestaltung, Umsetzung und des Nutzens viel wichtiger wäre. Am Beispiel der Bewegungskampagne des Landessportbundes Nordrhein-Westfalen (LSB) „Überwinde deinen inneren Schweinehund“ sollen die einzelnen Phasen der Evaluation von bevölkerungsorientierten Kampagnen zur Bewegungsförderung verdeutlicht werden. Bei der Evaluation der Programmkonzeption geht es vor allem um die Ausgangsposition, die Programmziele und deren Strukturierung, die Differenziertheit und Reichweite des Realisierungsplanes durch teilstrukturierte Interviews mit den Entwicklern. Bei der Programmdurchführung werden Umsetzung und Ausführung der Interventionsmodule kontrolliert und es wird überprüft, ob die geplante Zielgruppe erreicht und die Maßnahmen wie geplant realisiert wurden. Bezüglich der Programmwirkung wird beurteilt, ob und in welchem Ausmaß die definierten Ziele erreicht wurden. Zusammengefasst muss bei der Konzeption von Interventionen zur Bewegungsförderung festgelegt werden, mit welcher Maßnahme in welchem Setting bei welcher Zielgruppe welche Effekte erzielbar sind. Allerdings sind bevölkerungsorientierte Interventionen noch weit von der qualitätsorientierten Programmevaluation entfernt. Darüber hinaus besteht die Schwierigkeit darin, Qualitätskriterien festzulegen. Morat