Zusammenfassung

Im ersten Teil dieser Studie wird geprüft, in welcher Form Sportübertragungen zu der Sozialisationsfunktion des öffentlich-rechtlichen Rundfunks beitragen können. Nachdem diese Frage bejaht worden ist, wird geprüft, mit welchen Wettbewerbsstrategien der Sport erfolgreich im öffentlich-rechtlichen Programm vermarktet werden kann. Bislang haben die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten den Sport als Teil ihres Informationsangebotes betrachtet, d.h. sie haben über stattgefundene Sportveranstaltungen "berichtet". Für eine erfolgreiche Vermarktung muss man jedoch den Sport als Teil des Unterhaltungsprogramms betrachten. Damit wird das Sportangebot zu einem Investitionsgut, da nach dem Konsumkapitalansatz zunächst das sportartspezifische Basiswissen der Zuschauer erhöht werden muss. Die bei den Zuschauern, Fernsehsendern und Sportverbänden erforderlichen Investitionen beschränken die Zahl der pro Kanal vermarktbaren Sportarten.
Methodische Vorgehensweise: Konsumkapitalansatz von Stigler/ Becker; mikroökonomische Anreiztheorie.