Abstract des Autors

The study considers benefits of sponsorships and public-private partnerships (PPP) in the physical culture and mass sports promotion initiatives that imply efficient cooperation of private companies and businesses, public institutions and the local communities. Sponsorships and public-private partnerships are analysed as drivers of the regional physical culture and mass sports that imply, among other things, the effort to promote the relevant sponsor companies and government/ municipal partners with the public recognition of the private contributions to the mass sports and physical cultural events and infrastructure including the sport assets construction and rehabilitation projects. The study analyses a variety of specifics and benefits (including the economic, communicational and PR ones) of the sponsorships and PPP in the physical culture and mass sport sector for every contributor to the process versus the traditional professional sports financing mechanisms. The study gives and analyses cases of mass sport events and projects in the Sverdlovsk region partially supported by non-public sources of finance.

Abstract des Autors

Рассматриваются спонсорство и государственно-частное партнерство в сферах физической культуры и массового спорта как виды взаимодействия частных компаний, представителей бизнеса, с одной стороны, государства, с другой стороны, и общества – с третьей. Спонсорство и государственно-частное партнерство представляются в статье как средства развития физической культуры и массового спорта, предполагающие, кроме того, продвижение на рынке компании-спонсора или государственного (муниципального) частного партнера за счет привлечения внимания к деятельности частных компаний, осуществляющих поддержку в указанных сферах, через спортивно-массовые мероприятия, мероприятия в области физической культуры и вложение материальных средств в строительство, реконструкцию спортивных объектов и сооружений. Описываются особенности и преимущества (в том числе экономические, коммуникативные, имиджевые), которыми обладает спонсорская поддержка и государственно-частное партнерство в сферах массового спорта и физической культуры для всех участников этого процесса по сравнению с финансовой поддержкой в области профессионального спорта. Приводятся примеры спортивно-массовых мероприятий и реализованных на территории Свердловской области проектов, в которых было задействовано финансирование из внебюджетных источников.