Abstract des BISp

Das Symbol der fünf Olympischen Ringe als Repräsentant der olympischen Marke ist heute auf der ganzen Welt bekannt. Die Ringe symbolisieren nicht nur den Spitzensport, sondern insbesondere auch Ideale wie Fairplay und Frieden. Das IOC betreibt zwar bereits seit längerem ein dahingehendes professionelles Markenmanagement, um die Marke weiterzuentwickeln, jedoch muss sich auch die olympische Marke in einer sich derzeit schnell wandelnden globalen Wirtschaftsordnung behaupten. Nach einem Überblick über die vorliegende Literatur zur Konzeptualisierung der Markenführung, insbesondere bezüglich der olympischen Marke, zielt dieser Beitrag darauf ab, die hohe Bedeutung einer modernen olympischen Markenführung in der sich schnell wandelnden globalen Marktwirtschaft herauszustellen und zukünftige Forschungsrichtungen zu identifizieren, die neues Wissen zur Optimierung der olympischen Markenführung generieren können. (Messerschmidt)